Publicidad

Un documento introductorio a la publicidad. Se añaden las características principales y un ejemplo para su observación. Se añade además una serie de ejercicios.

 1– PUBLICIDAD Y SUS TIPOS

La publicidad se llama “de producto” cuando pretende dar a conocer un producto, una marca o intenta aumentar las ventas. Se llama “institucional” cuando intenta modificar un comportamiento. Observa:

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Observa que en el ejemplo, la Junta de Castilla y León y un organismo de la Comunidad europea son los emisores del mensaje.

2– ELEMENTOS Y CARACTERÍSTICAS

  • El emisor es conocido: una empresa, una asociación.
  • El receptor es un grupo de personas con características comunes.
  • Utilizan los medios de comunicación.
  • El mensaje: aquello que la publicidad nos propone.
  • El código: utiliza un lenguaje sugerente con frecuentes juegos de palabras y recursos literarios. Suele combinarse lenguaje verbal y no verbal.
  • Entre los elementos verbales hay que destacar el eslogan, una frase pegadiza y fácil de recordar que permite que asociemos a una marca una idea.
  • Entre los elementos no verbales destacan la imagen que completa la información y el logotipo, el símbolo que representa al emisor o al producto

SABER MÁS

La publicidad Es una comunicación en la que el emisor intenta convencer al receptor de algo

ACTIVIDADES

1– ¿A qué tipo de publicidad corresponde el ejemplo que se propone? ¿Por qué?

2– ¿Quién es el emisor?, ¿y el receptor?.

3- ¿De qué se intenta convencer al receptor?

4- ¿Cuáles son los elementos verbales?, ¿y los no verbales? Explica qué quiere decir la imagen que aparece junto al texto.

5– Busca ejemplos de publicidad de producto y publicidad institucional. Expón delante de tus compañeros los siguientes aspectos:

  • ¿de qué intenta convencer ese anuncio?
  • ¿a quién se dirige?
  • ¿qué elementos verbales y no verbales aparecen?

5– Crea tu propio anuncio de publicidad: promociona un evento próximo de tu instituto, realiza una campaña para modificar una conducta inadecuada…

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